Philip Kotler, Hermawan Katajaya, Iwan Setiawan, Marc Vandercammen
À une époque où les spécialistes du marketing sont confrontés à la transformation numérique des
entreprises et à l’évolution du comportement des clients, ce livre leur montre comment utiliser les
technologies du futur pour anticiper les comportements du consommateur. Philip Kotler couvre les
éléments clés du marketing moderne, notamment l’intelligence artificielle pour l’automatisation
du marketing, le marketing agile et par segments, la reconnaissance faciale et la technologie
vocale, le récit transmédia, le marketing virtuel et de réalité augmentée… Un outil parfait pour les
étudiants et professeurs de marketing et de commerce grâce à ses recommandations pratiques et
ses idées uniques.











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